반응형 브랜딩2 "지금 브랜딩 할 돈이 어디 있어요?" 퍼포먼스 마케팅만 돌리다 망하는 스타트업의 공통점 창업 초기 스타트업 대표님들과 상담을 진행하다 보면 가장 자주 듣는 말씀이 있습니다. "대표님, 저희는 당장 단기 매출이 급해요. 브랜딩은 나중에 돈 좀 벌면 할 테니까, 일단 퍼포먼스 마케팅으로 ROAS(광고 효율)부터 높여주세요." 과연 그럴까요? 브랜딩은 정말 배부른 기업들의 전유물이며, 매출이 나온 뒤에 천천히 해도 되는 걸까요?결론부터 말씀드리면, 순서가 틀렸습니다. 1. 광고 효율이 안 나오는 건 '제품' 탓일까요, '브랜드' 탓일까요? 초기 스타트업이 "광고를 아무리 돌려도 성과가 안 나온다"며 울상을 짓고 찾아오시는 경우가 많습니다. 광고 관리자를 열어보면 모든 캠페인의 성과가 바닥을 칩니다. 페이스북(Meta), 네이버, 구글 등 채널도 바꿔보고 소재도 바꿔봤지만 답이 없었다고 하십니다.. 2026. 3. 2. 그날의엑스퍼트, 디지털마케팅 성과증진을 위한 2가지 핵심 KPI 알고가기 안녕하세요. 그로스해커 강정규입니다.많은 기업과 브랜드가 2가지 KPI(핵심성과지표)를 항상 고민합니다. (1) 브랜드 인지도 향상 (2) CVR(유입대비구매전환율)향상 + ROAS/ROI(투입대비성과) 개선 두 핵심가치 모두 브랜드를 성장시키고 브랜드 가치를 높이는 것에 빼놓을 수 없는 핵심지표입니다. 하지만, 아쉽게도 두 KPI를 균형있게 잘 성장시키기는 참 어려운데요.그 이유는, 많은 기업들이 아래 두가지 케이스에 속하기 때문입니다. CASE1) - 현재 브랜드가 너무 단기매출 중심에 치중되어 브랜딩보다는 퍼포먼스에 집중된 케이스 아래와 같은 문제가 발생되고 있다면, 브랜딩을 점검해봐야 합니다. (1) 브랜딩이 저조하여 '소비자구매여정' 중 '흥미'단계 -> '구매고려'단계에 이탈율 증가.. 2023. 2. 7. 이전 1 다음 반응형
