반응형 서드파티타겟팅1 아직도 '타겟팅 버튼'만 만지고 계신가요? 퍼포먼스 마케팅의 종말, 이제는 '콘텐츠'가 타겟팅입니다 불과 몇 년 전까지만 해도 마케터의 능력은 '정교한 타겟팅'에서 판가름 났습니다. 대기업들이 돈을 주고 서드파티 데이터(제3자 고객 정보)를 사 오던 시절이었죠. 타겟팅 버튼만 잘 누르면 돈을 벌어다 주던 시기였습니다. 하지만 2021년, 애플의 iOS 14 업데이트(앱 추적 금지)와 구글의 쿠키리스 정책은 이 판을 완전히 뒤집어 놓았습니다. 똑같은 타겟팅을 썼는데 광고비는 2배로 뛰고, 구매는 반토막이 났습니다. 이후 많은 기업들이 자체 데이터(First-party Data)를 구축하며 대응하고 있지만, 고객 데이터가 부족한 신규 브랜드나 스타트업에게 '타겟 실종'은 재앙과도 같은 악재가 되었습니다. 물론 타겟팅은 여전히 중요합니다. 하지만 더 이상 타겟팅 기술만으로는 경쟁 우위를 점할 수 없는 시대가.. 2026. 4. 27. 이전 1 다음 반응형
